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        包裝設計的概念

        設計一詞,在我國漢語中泛指在正式進行某項工作之前,依據特定的目標要求,進行策劃構思,預先制訂計劃,并通過一定形式手法使之視覺化的創造性活動過程。設計一詞具有廣泛的含義,在應用中一般需要加前置詞予以限定,如建筑設計、機械設計、包裝設計、平面設計、VI設計、LOGO設計、工業產品設計、形象設計等,以限定在特定的范疇。

        所謂現代包裝設計,就是以保護產品安全流通,方便消費,促進銷售為目的,依據特定產品的性質、形態和流通意圖,通過策劃構思形成概念,以藝術和技術相結合的方法,采用適當肋材料、造型、結構、視覺傳達和防護技術處理等,綜合創造新型包裝實體的活動過程。包裝設計是實現包裝的自然功能和社會功能優化結合的整體系統設計概念。包裝的材料、造型、結構設計、裝沒設計等都是包裝整體設計中的重要構成部分或重要環節。

        包裝設計是一個較復雜的專業設計概念,國家勞動與社會保障部在刪年發布的包裝設計師職業標準中,對包裝設計師的定義是:在商品流通中,從事包裝工藝設計,儲運包裝設計、銷售包裝設計的專業人員。明確包裝設計師的職業工作范疇,包含了對物資和商品包裝過程的工藝技術方法及其加工設備的設計;對各種物資與產品進入貨物流通環節的運輸包裝設計;進入商店陳列展示、銷售直接到達消費者手中的商品銷售包裝設計。同時,包裝設計師還肩負著包裝新材料與包裝新技術的開發應用設計;產品包裝設計的計算機輔助設計軟件開發。鑒于包裝設計專業跨多門學科交叉的綜合、系統、應用性特點,銷售包裝、運輸包裝、包裝工藝設計,在操作實踐中對專業知識和職業技能特性要求的差異,很難由一個人來完成包裝設計三個方面的全部設計任務,故在包裝設計師的職業標難中允許設計師在銷售包裝設計、運輸包裝設計、包裝工藝設計中,可選擇其中一個方面作為主要設計方向。無論哪一個方面的包裝設計師,首先都必須了解與掌握包裝設計相關的專業基礎知識,同時還要掌握相關包裝設計方面的專業表現技能。

        銷售包裝設計師肩負著塑造各類商品形象,準確有效地傳達商品信息,同時還要靈活正確應用包裝材料與包裝技術安全保護商品,方便消費者使用商品,引導消費潮流的使命。所以不僅需要具備藝術設計的素養,還要靈活應用包裝技術保護產品安全流通與消費,了解人們的消費心理,熟悉市場,才有可能成為一個具備復合人才素質的銷售包裝設計師。運輸包裝設計側重運用各類包裝技術,解決各種貨物與商品安全儲運流通的問題,不僅要掌握包裝專業知識與技能,還要熟悉商品流通環境要求與交通運輸等相關的知識信息。包裝工藝設計師,在肩負各類商品生產包裝工藝方法與操作活動過程設計的同時,還要解決包裝生產加工流程機械設備的設計——即包裝機械自動化生產設備更新的設計,因此,不僅要熟悉掌握包裝生產工藝技術過程,還必須掌握包裝機械設計原理和機電一體化設計的專業技能,開發新的包裝工藝技術方法,進行包裝生產加工工藝技術革新。

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