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        包裝的重要性

        隨著我國社會主義市場經濟的繁榮發展,科學技術水平不斷提高,企業產品的質量日趨同化,價格亦不相上下,市場競爭激烈,人們對產品造型、商標、包裝裝潢和廣告的注意力日益增強,引起了社會的廣泛重視,包裝設計的主要作用也得到較大的體現。

        包裝作用的寬泛性。所謂包裝是指使用適當的材料、容器及技術,使商品在運輸、保管及售賣過程中保持它完好的狀態。從內涵方面看,包裝是產品、具有附加值,是顧客消費的重要組成部分。消費者往往分不清一種產品和它的包裝,很多產品是包裝,而很多的包裝是產品。包裝還是產品的理念,是為最終消費者服務的思想的延伸。從外延方面看,包裝是無聲的推銷員,與顧客進行著最直接的內心情感文流。包裝的本身并不是沉默無言的,相反它在述說,用無聲的語言與顧客進行心靈的交流。

        包裝的CI策劃。包裝在CI策劃中具有舉足輕重的重要地位。面對日趨白熱化的經濟競爭,有識之士推出了廣告戰略和品牌戰略。對企業而言、無論是廣告戰賂還是品牌戰略,除了產品本身的質量和信譽外,其戰略的倚重點主要還是包裝,因為廣告不一定使消費者立即實現購買行為,也難以使消費者記住商品名稱及相關信息,包裝參與企業競爭的重要形式是納入CI策劃。CI策劃中的商品包裝是以系列化效果出現的,具體包括產品的牌名、品名、說明文、實物形象、裝飾紋樣、包塊分割等方面構成要素,形成既統一又富有變化的系列包裝。一個品牌形象的樹立,除優秀商標、形象設計和廣告宣傳外,主要通過產品的包裝設計,在市場銷售中才能逐漸給顧客留下深刻的印象。就包裝方面而言品牌形成的過程是:企業→產品→優質→包裝成功→品牌?梢娚唐返陌b優劣將直接影響消費者對商品的認可程度。同時,包裝的藝術處理也非常重要,它直接關系到包裝對消費者的感染力。設計者在包裝設計時對圖形等信息的處理融進了生產者、消費者及個人的情感,這樣的商品信息更容易在感情上產生共鳴和認同。有了品牌形象還不夠,隨著現代包裝消費心理逐漸走向多樣化、復雜化、系列化,一個品牌必須要朝系列化方向發展。系列化包裝,它是一個企業或一個商標品牌的相同種類不同品種的產品、采用統一而又富有變化的規范化包裝設計形式,也叫做“家族式”包裝設計。香港的曾憲樣先生創立的金利來品牌系列產品,最初由領帶打造一個品牌后,相繼推出了金利來系列產品。這樣使顧客一看便知道是某家某廠某牌產品,從而樹立信譽和名牌產品觀念,使產品整體形象感強,給入印象鮮明,久久不忘。系列化包裝有兩大優勢:一是使產品名聲顯赫,有利于以眾壓寡,有利于創名牌.有利于市場競爭二是起到擴大銷售作用。如果消費者對系列化產品中的一種滿意,便會產生愛屋及烏的連鎖反應,對該系列的其他商品都產生信賴,有利于包裝促銷。任何包裝的最終目的就是為了有利于推動銷售,在沒有服務員推薦和介紹的自選商場貨架上,包裝的促銷功能最能顯示其獨有的生命力。一個包裝首先作用于人們的是視覺心理,如“柯達”、“富士”給人的視覺沖擊很好,從而使我們對該產品產生深刻印象.再加上內在質量優良,從而激起了顧客的購買欲望。往往好的包裝,本身就是一個好的推銷員、宣傳員,會帶給人美的享受,讓人喜歡它、接受它,這無形中起到了傳遞信息的作用。

        包裝有利于提高商品附加值。優秀的包裝設計都是設計者付出了辛勤勞動的結晶。商品經過精致的裝飾美化,可以提高自身的價值。以化妝品為例、有些化妝品經過包裝后、其售價就增高幾倍乃至十幾倍再如某些禮品包裝設計的成本遠遠大于商品本身的成本,這就是商品經過美化以后的經濟價值所在,也是前面提到的“很多產品是包裝,很多的包裝是產品”的意思。

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