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        現代包裝設計的定位

        包裝設計定位理論于20世紀80年代初由瑞典包裝設計專家埃力克理利烏斯先生傳入中國,其理論的基本觀點是:商品包裝特別是銷售包裝在設計構思時,要根據商品的屬性、特點、銷售對象進行分析、比較、確定產品的核心優勢,增加商品的競爭力。

        雀巢咖啡包裝設計

        包裝定位理論為我國商品包裝設計明確了方向,改變了我國以前的包裝設計只重表面裝飾,忽視商品屬性的落后設計觀念。只憑藝術感覺作裝飾設計的包裝是不科學的,視覺符號傳達出來的信息是魔符的,設置是扭曲的。定位不準確,信息傳達的失真和變形,是導致商品銷售失敗的重要原因。包裝的定位是設計構思的出發點,定位準確的包裝設計應該有效吸引目標消費群體,有目的地讓消費者對某種商品產生聯想和看法,或讓他們在不知不覺中被商品形象打動。

        可口可樂包裝設計

        定位對設計具有宏觀的指導作用,我們可以將整個設計過程看成:從各個方面完成對商品定位的概念物化外顯的過程,是將定位的抽象理論物化成具象的可感知(可視可觸摸等)的物質的過程。因此包裝設計定位必須對各方面因素進行詳盡的了解、參照,從生產廠家(包括產品和包裝的生產制作)到儲運環節再到消費者,從包裝的平面和立體的構造到材質以及設計元素的運用,然后綜合諸多元素符號,為商品量身定做一套合身的外衣。每一步的設計思考都基于定位來展開,因此定位的選擇和準確性是至關重要的。

        根據設計流程定位可劃分為:產品屬性定位,消費對象定位,品牌定位三個環節,包裝設計定位在這三個方面進行選擇。

        1、產品屬性定位
        需要設計的包裝所填放的產品內容是什么,它具有哪些具體的特征,可以滿足消費者的哪些需求,這是商品的本質概念,也是定位的初始點。
        A、設計表現時突出產品現有特性功效,可以滿足消費者的某種生理需要,或者是購買者認為的生活必需品等。
        B、設計表現時突出產品出產地,可能是具有傳統生產制作工藝的地方,可能是風景名勝,也可能是具有特別的認為風情,能出動購買者心靈的地方等。

        突出產地的盒裝西班牙白酒包裝設計

        2、消費對象,消費心理定位
        因此,在包裝設計中需要明確不同的消費群體的需求方向,消費者不同,審美風尚差別較大,欣賞水準各異,商品的使用者是哪些,是兒童還是老年人,是高檔消費還是大眾消費,是處于高寒地帶的人們還是低熱地帶的人們,是身體肥胖的人使用還是身體瘦弱的人使用等等。什么樣的色彩,圖案,文字是適合他們的,是他們喜好的,消費層次不同,包裝的檔次也應當有差別。

        寫實的圖片突出產品質感的包裝設計

        3.品牌形象定位
        品牌是企業的無形資產,定位的不同,呈現出的設計風格也自然不同,定位準確后,設計便開始,但是在設計中定位系統需要根據企業的營銷策略不斷地調整。

        >>> 更多產品包裝設計觀點與理論

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