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        一家有品位的北京包裝設計公司,
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        經典包裝設計欣賞

        能成為經典包裝設計的代表,必定具有獨特、新奇的特質。它們在創新技術、提煉設計、造型結構等方面不斷地探索、研究,終于成就了令人難以忘懷的視覺形象。

        ◆帶易開環的鋁罐
        自1795年,拿破侖為滿足軍隊遠征的需要,對能想出有效保存軍隊食物方法的人進行懸賞之后,用金屬罐存儲消耗物質的方法隨之產生,并一直穩定發展。1963年,Dayton工具公司與Alcoa公司合作發明了帶易開環的鋁罐(易拉罐),這種開啟方式大大方便了人們的使用,并迅速在全世界范圍內推廣應用。到了20世紀80年代,歐美的飲料市場幾乎完全被這種罐頭包裝占據。1960年以來,通過對設計和材料技術的改進,鋁罐的重量不斷減輕,從最初的60克降至15克。

        ◆“HEINZ”食品
        1860年,16歲的亨利·海因茲開始食品包裝販賣業,那時他將美國賓夕法尼亞自家花園里的芥末裝瓶后進行銷售。1880年,鮮明、易辨認的圖形與拱形標志組合的標簽首次出現在包裝上,不僅成為Heinz產品的一部分,也成為Heinz品牌的一部分。1886年,HEINZ番茄醬開始在英國倫敦銷售。1901年,第一批烤菜豆在英國銷售并于1905年在英國倫敦建立了第一家英國工廠。雖然產品系列從未固定在57種,但其產品總標明“57個種類”,這僅僅因為亨利·海因茲覺得這個數字說起來好聽而已。盡管HEINZ現有300多種產品,但在當代家庭中最為突出的品牌仍是Heinz烤菜豆。擁有日銷量超過150萬聽的HEINZ烤菜豆譽滿全球,家喻戶曉,在市場上處于長盛不衰的地位。

        ◆“TOBLERONE”巧克力
        瑞士的森達·淘巴拉和埃梅爾·包曼一起創造了Toblerone巧克力。埃梅爾·包曼在一次旅行中偶然吃到了杏仁糖,于是他和表兄森達·淘巴拉嘗試用自己的方式制造這種糖果。在產品制作完成后,與眾不同的三角形狀使其成為全球市場最成功的巧克力產品。對于它的來源,最可信的說法是這種形狀來源于瑞士著名標志性的馬特合恩峰。

        在它漫長的歷史中,因為擁有成功的外表及圖案造型,一個世紀以來其形狀和視覺效果未經很大改變,只是將新口味的Toblerone系列產品的包裝底色略加調整,以示分別。在英國所做的調查顯示,94%的消費者可單憑形狀認出Toblerone產品,可見這項成功的設計給消費者帶來的非凡影響力。

        ◆噴霧壓力罐
        1929年,噴霧劑技術在挪威發明,并在20世紀40年代取得商業上的成功。噴霧罐在使用上相當便捷,從氣喘吸入器到空氣清新劑,從發型定型劑到家具上光劑,它的多樣性在市場上取得了巨大利潤。噴霧罐需要加壓,通常是壓縮氣體在閥門受壓時使產品從中噴灑出來。噴霧劑的創新之處是可以將液體均勻地噴灑出來,例如發型噴霧劑,或剃須時使用的泡沫噴霧劑,也可是用于抗汗的止汗噴霧,其方向和壓力都很容易控制。噴霧罐的容器可用鋁、錫、不銹鋼、玻璃和塑料制造。錫罐占英國市場的75%,而其他歐洲國家更偏愛鋁罐。圓罐的制造技術通常依賴于兩到三個步驟的生產,鋁因其良好的韌性,可以從模子中直接壓制成型,這給予容器形狀設計更大的自由度,F在,單英國每年就出產超過15億罐噴霧劑,產量多少是產品容器設計成功與否的現實例證。

        ◆“可口可樂”玻璃瓶
        自可口可樂在美國的亞特蘭大問世,迄今已90多年了。第二次世界大戰爆發時,只要是美國大兵涉足的地方,可口可樂必然接踵而至。當時納粹首腦層認為,打入歐洲市場的可口可樂“是對歐洲文明的巨大威脅”。但據說希特勒偷偷品嘗過可口可樂,他不但認為可口可樂比檸檬汁口感好,還對可口可樂玻璃瓶的奇妙造型驚嘆不已?煽诳蓸凡A勘毁潪槿蜃钍苷J同的包裝之一,它的造型以使人聯想到女性的曲線而聞名遐邇。

        ◆“KIWI”鞋油
        19世紀,隨著富裕階層對昂貴皮鞋的推崇,鞋油變得重要起來,于是便于攜帶的鞋擦式鞋油隨之誕生。1906年,蘇格蘭人威廉·萊姆斯在澳大利亞創立公司,生產出第一批Kiwi鞋油,包裝上紅白相間的線條和幾維鳥的標識逐漸深入人心。1911年,產品開始向英國推廣。第一次世界大戰期間,Kiwi鞋油成為士兵們保養軍靴的必需品,銷售取得了巨大成功,這種情況一直延續到第二次世界大戰。戰后,士兵回到平民生活依然保持了使用Kiwi鞋油的習慣,于是這種產品逐漸成為日常用品,開始廣泛流傳,現在有130個國家銷售Kiwi鞋油,它已成為馳名世界的鞋油第一品牌。

        ◆“OXO”肉汁
        19世紀中葉,德國一個叫巴恩的藥劑師發現了提取牛肉汁的方法。但他使用的方法成本高,而獲得的肉汁量很少,于是他登廣告,希望能得到大量生產肉汁的方法。一個名叫喬治·吉貝爾特的比利時工程師回復了廣告,并和巴恩一起大批量地生產肉汁。這種肉汁很受歡迎,1865年,巴恩建立了自己的肉汁公司。1899年,肉汁取名“OXO”,從此成為英國家庭中熟知的產品。20世紀初其產品開始以單獨的立方體包裝出售,手工制作的紙盒印著熟悉的紅白圖案。一戰期間,幾乎所有的OXO立方體產品都運往軍隊,在1914年到1918年間,共消耗超過1億盒產品。如今,OXO每天銷售約200萬盒,英國一半以上的家庭食用它。100年來,醒目的圖案和簡潔的包裝幾乎未曾改變,OXO包裝是設計史上成功的設計之一,它的生命力經久不衰。

        ◆紙制蛋盒
        自從20世紀30年代“紙制雞蛋包裝盒”這一概念完成以來,它的設計幾乎沒有改變,在市場上的地位也從未動搖。盡管20世紀中期面對塑料帶來的巨大壓力,紙漿蛋盒還是抵擋了所有的競爭對手。與再生紙不同,紙漿不像紙張那樣需要高質量的漂白,然而它展示的卻是極富質感的光潔和有機的外表,從而成功地占領市場。對于塑料包裝生產、回收、處理過程中,在健康衛生和環境保護方面存在問題的高度擔憂,紙漿提供了一系列節省能源而且環保的包裝概念,設計師們將對其進行完全開發。蛋盒的成功在于其材料獨特的質感和與雞蛋形狀有機結合的造型,親和的視覺效果使其成為包裝設計中的經典案例。

        ◆液體飲料密封紙盒
        第二次世界大戰開始時,美國士兵的飲料水都是用金屬罐包裝的。這種罐頭包裝由于在使用后無法銷毀而成為德軍搜索
        美軍行蹤的線索。于是,美軍決定改用一種使用后易銷毀且不留痕跡的新容器。此時,在美國國內由EX—Ceu0公司研究成功,國際造紙公司紙箱廠制造銷售的液體飲料密封紙盒已進入市場,成為部分牛奶的包裝容器。因此,便直接將其改作液體飲料的包裝容器。但在當時,由于聚乙烯樹脂工業落后,密封厚紙盒使用的涂蠟紙板密閉性不好,相繼產生漏液現象;因而,在消費者中的聲譽不高。陷入困境的密封厚紙盒行業,由于聚乙烯復合工藝的進步,解決了漏液問題,從而一躍成為液體飲料包裝的王牌容器。

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