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        包裝紙的視覺傳達設計

        包裝紙的視覺傳達設計與標簽設計的差異特點,主要在于標簽基本是平面信息傳達設計,同時,產品標簽還必須依附在特定的產品或包裝容器上而呈現,而包裝紙則是相對比較獨立的包裝概念,必須從包裝產品的實用功能和視覺傳達功能的整體要求出發,在思考包裝紙的選材、造型、結構設計的同時,還需要結合產品包裝的造型結構特點考慮產品標簽的視覺設計定位與形式風格。

        1.包裝紙的圖文整體構圖布局。也就是產品標簽圖文內容在包裝紙上的印刷布局安排。一般有兩種情況,對于包裝正面較大的包裝紙,可以參照普通產品標簽設計的原則與方法,在包裝紙的正面主要部位安排標簽的圖文內容;對于產品體積較小的包裝紙,可以根據標簽的內容在包裝紙的主要展示部位突出安排產品名稱、品牌等主要信息,其余內容布局在產品包裝的兩側或背面補充完善。也有一些包裹結扎式的產品包裝,標簽是單獨設計印刷,附加包裝紙之外通過粘貼或捆扎方式固定展現產品信息。

        2.文字與圖案的精細刻畫加工。包裝紙的圖文設計精加工與標簽設計的原則方法是一致的,可以直接參考借鑒。

        3.包裝紙的色彩配置。包裝紙的用色是關系到體現產品整體形象風格、烘托商品特性氣氛、引入注意的重要環節。因而,首先涉及產品包裝整體底色的色相與冷瞪調子傾向處理,進而再根據包裝整體風格定位的要求,在包裝整體背景色調中進行圖形、文字的色相與明度對比、協調配置,突顯產品與品牌的個性化特色信息。對于需要展現產品實物的玻璃紙、塑料膜包裝.包裝與標簽的色彩配置要盡可能有效地襯托交顯產品,同財注意處理好與同類商品在市場貸架上擺放時的視覺沖擊效果。

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