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        依據產品包裝的功能目的進行包裝設計定位

        包裝設計的特點與基本原則是包裝設計應遵循的共同規律,然而在共性中求其個性特色才是設計的真韶。根據特定產品的流通與市場目標,進行包裝的自然功能與社會功能定位,是產品包裝設計的出發點,也是產品包裝設計的歸宿與目的。

        不同形態、性質的產品與不同的流通環節,不同的儲運條件要求,不同的銷售與消費方式等,對包裝的目標定位都會產生不同的具體功能要求,不可能干篇一律采用統一的包裝模式,這是絕對的原則。即使是同一種商品,因上述種種不同的原因,都必然會對包裝的具體功能目標定位產生明顯的差異,直接影響對包裝設計的不同要求。例如同一企業生產的同種配套日用陶瓷餐具銷售方式的變化為例:進入超級市場銷售,就必須要求配套包裝不僅具有獨立成箱堆碼儲運的功能,同時還要直接進入商場貨架陳列展示,以藝術的形式手法引人注意,準確迅速地顯示和傳達商品的信息,依靠包裝能動地推銷產品,起無聲售貨員的作用,從而要求使餐具的運輸包裝與銷售包裝的功能設計合二為一;如果將這種餐具放在依靠售貨員銷售的普通商店銷售,或者通過郵購公司銷售,則可在銷售點樣品柜中直接陳列展示全套餐具樣品,一目了然地依靠產品本身吸引顧客與傳達產品信息,其包裝的功能目的則主要是在于保護產品方便儲運,包裝不需要擺上貨架陳列展示,這樣就可以明顯地降低包裝外層材料與彩印成本,設計則重在追求安全、方便、經濟實惠的效果;再如將這種餐具,由生產廠家接受訂貨銷售給大中型賓館、飯店、餐廳,廠家直接送貨到用戶,減少了中間轉運環節,那么,包裝設計只要保護產品安全送達,難確地分清內裝物品種數量即可,明顯地降低了包裝成本與貨物運輸成本。再就禮品包裝設計為例,即使是同一種禮物,由于饋贈性禮品或銷售性禮品的不同,包裝設計的功能定位與構思上就大有差異。例如作為銷售性各種禮品配套包裝,除在設計上要表達禮品的人文意向(如傳統節日禮品、壽禮、婚禮等)外,還需要體現商品本身的產品內容、品牌、容量等相關特點信息,以滿足人們購置禮品的送禮意向和物質選擇兩方面的心理需求,表達情意。假設這些禮品是企事業單位在重大慶典活動時,或業務往來中免費饋贈來賓的,那么,在包裝的視覺設計上重點就在于體現本單位的形象信息,擴大本單位的宣傳影響,至于內裝何物則不是宣傳表現的重點,甚至給人以神秘的感覺;在銷售點配備的各種禮品盒、禮品袋,裝飾材料包裹捆扎的花結式禮品包裝,則一般具有較靈活的通用性。就運輸包裝而言,長途與短途裝運,外銷出口商品與內銷商品在包裝設計上都有不同的功能定位要求,從而制約著包裝個性化設計的不同的思路。所以說,依據商品包裝的實用功能與審美功能目的要求進行包裝設計定位,是任何包裝設計都不可逾越的關鍵,準確的包裝功能目標定位是包裝設計的主線與靈魂。包裝的創意構思、包裝材料的選用、包裝制造與結構設計、裝演設計等,都應集中為實現包裝的具體功能目標服務。

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