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        包裝設計構思與創意表現的關系

        包裝設計的構思創意,實際上是以包裝設計定位要素目標的理性思維,與形象思維交織穿梭進行思考,塑造特定產品的包裝形象(即商品形象)的創造性思維與視覺化表現活動過程。理性思維在于解決包裝預定的功能問題,感性的形象思維則在于帶著情感塑造特定產品身價格調、體現內容與個性化特色的商品形象,兩者相輔相成不可分割。一艙情況下,包裝的構思是在特定產品包裝功能目標定位的基礎上,首先分析包裝定位目標的各種因素要求與包裝的構成要素進行綜合思考;同時,還需要對現有的同類商品包裝及其他相關的商品包裝進行橫向的優勢、缺點分析比較、借鑒思考;再從不同角度對構思中的包裝(即商品形象)進行發散性多種形式情調的想象(創意),并以圖形方式將構思想象中的各種預想包裝形象直觀地記錄表現在紙面上,這些表達包裝形象創意的初步圖形方案,即是所謂的設計草圖;進而再將這些多種草圖方案展示出來進行觀摩、分析、比較、優選,選擇其中比較理想的草圖方案為基礎,吸取其他草圖方案中可取之處進行優化結合,提高完善確定草圖方案——創意初步方案。草圖方案確定之后,進而再對包裝的造型、結構,結合容量規格的大小,通過圖紙進行深入細致的刻畫精細加工定型;只有在包裝的造型規格確定以后,才能根據包裝容器的形態特點,難確有效地確定商品標簽的形式規格,或進行紙盒視覺傳達設計的定位布局,進而再進行包裝視覺畫面(構圖、文字、圖形、色彩、表現手法)創意具體深入的刻畫與表現,以至制作模型樣品體現最終的創意效果。

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