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        包裝設計構思與表現的概念

        包裝設計,是根據包裝開發項目設計任務的定位目標要求,具體解決特定產品包裝自然功能和社會功能優化結合的中介層。包裝設計的首要環節,就是依據特定產品的性質、形態、用途、檔次和市場與消費人群的定位目標,以及相關的信息資料,對預期的包裝方式、整體風格與個性形象特色等進行多種意境的構思想象,并通過在設計師頭腦中對比、鑒別、綜合判斷,形成新包裝整體形態意境概念的創造性思維過程。也就是所謂的包裝設計構思與創意。簡要地說,構思就是藝術設計創意思維的活動過程,創意即是構思的結果。

        產品包裝的設計構思與創意,是將具有明確包裝戰略目標的理性思維,與塑造商品形象和包裝方式的形象思維有機結合的創造性思維活動。因而,包裝的設計構思首先必須以明確的產品包裝設計定位目標和相關的情報信息資料為依據,在特定市場與環境條件限定中,展開對特定產品包裝方式、新包裝形象的思維塑造,尋覓最恰當的包裝形式與方法。藝術設計中的創意思維只能依據特定的需求目標,依靠知識與信息來啟發,不可能像藝術表現手法和操作技能那樣來傳授。

        包裝設計表現,就是借助繪畫與計算機繪圖制作等工藝手段,將設計構思中形成的特定包裝概念,通過適當的材料、造型、結構、視覺傳達和防護技術處理等,綜合創造體現為包裝設計作品圖紙或模型(實物樣品)方案的過程。

        在藝術設計創意與設計表現過程中,圖紙與模型是最終體現創意結果的形式手段,也是設計過程中直觀生動地體現創意形象的基本方式,幾個圖形的直觀比較比幾千個字的解說更能說明問題。包裝設計的構思與創意表現,貫穿在包裝造型、結構、裝澇設計等視覺化具體表現各個環節的全過程,先創意后表現,反復交錯進行,直至表達出理想中的創意目標。

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