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        包裝設計的基本要素與程序

        包裝設計的整體系統工程,貫穿著多元化的設計構成因素,包裝設計的過程,就是對特定產品包裝設計項目調研、認識、分析、判斷,并通過策劃構思形成概念,以具體的圖紙、模型表達方案設計的過程。分析認識理解包裝設計要素之間的基本關系,對包裝的整體策劃與指導設計具有極其重要的意義。

        一、設計課題的立項與調研
        作為常規性的包裝設計,首先應嚴肅課題立項,明確課題的設計目標、方向、投資成本與時間要求、雙方的責任與義務等,再做課題調研,以免盲目輕率無效的設計活動與責任義務糾紛。依據明確的目標要求進行設計課題的產品、包裝、消費文化與市場調查,收集翔實準確有效的信息資料,客觀地分析策劃是包裝設計成敗的基礎。

        二、包裝與生產工藝方式的總體策劃定位
        在進行包裝設計項目調研信息資料分析研究的基礎上,決策包裝的基本方式與要求,確定包裝加工技術設備條件與工藝方式,這是具體的產品包裝設計與包裝技術處理的前提。特別是對新企業和新產品的開發性包裝設計,包裝的整體定位與工藝策劃尤為重要。它將關系到包裝設計的類型、設備投資、工藝技術管理、商品生產加工方式與市場經濟效益。即使改進型包裝設計,同樣也需要考慮包裝的整體策劃定位與生產加工的設備條件,適應現代先進工藝技術與管理的要求。

        三、銷售包裝設計的創新點定位與設計創意構思
        包裝方式確定之后,進入包裝設計創新點的具體定位與構思階段,在分析現有同類產品包裝共同特性的基礎上,從包裝設計創新角度,尋求特定產品包裝的創新點和差異點,力求在包裝的物質功能、用材、造型、結構、防護技術處理等方面,有新的突破提高改進之處:包裝的社會功能及其差異化設計創新點定位,主要體現在對同類同質化產品包裝的品牌與企業文化象征表現方面;對具有鮮明個性化特色的產品包裝差異化創新點的定位,則重在凸顯其產品的獨有特色、地域、民族、生活習俗等文化背景方面,以其不可替代的產品獨特性為設計的主要創新點,進而體現產品的品牌與企業文化的差異化背景特征。

        四、包裝材料的選擇與設計
        材料是時代文明的象征之一,是包裝設計的物質基礎,無論是包裝容器還是捆扎、包裹等,所有的包裝都必須通過一定的材料來實現。因此,根據不同性質的商品與物資,恰當地選擇利用和發揮各類材質的技術工藝性能,外觀肌理、色調、成本造價等特點是包裝設計重要的一環。尤其是對具有不同功能性的材料的選擇應用與設計,更直接地影響到包裝的功能效果與加工工藝技術要求。所以,熟悉掌握應用各類包裝材料的工藝性能特點,是現代包裝設計人員應具備的基本素質之一。

        五、包裝造型設計
        任何包裝都必須通過一定的形式狀態來體現。包裝造型為實現包裝的物質保護功能美功能服務,這是包裝造型設計的基本目的與具體法則。造型設計關系到包裝的形態、結構、規格、放置方向等整體外觀效果與物理性能,又是形成包裝件與視覺傳達設計的載體,進行包裝結構設計的基礎。所以,包裝造型是包裝整體設計中不可忽視的重要一環,是包裝設計人員必須具備的專業設計基礎能力。

        六、包裝結構設計
        包裝結構設計是形成包裝實體和實現包裝功能國標的重要環節,與包裝造型和視覺傳達等總體設計相輔相成,互補共生,實現包裝的整體功能。由于包裝商品的類型復雜,包裝結構設計形成多種不同的體現方式,如依靠模具成型生產的玻璃、陶瓷、塑料等中空容器,造型與結構設計完全融合為一體,可謂一個事物的兩個面,造型依賴各部位具體的結構宋體現,而結構則依賴造型而生存;另一類如紙盒、紙箱、木箱、鋼桶、金同箱等,以板材加工組合成型的包裝容器,同一造型卻可以根據用材加工和功能的需要,設計成多種不同特點的包裝主體或底部與封合結構;至于包裹與捆扎式包裝結構方式則靈活性更大。包裝結構設計結合包裝的功能與造型、用材等因素,主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合,保護內裝物品,以及方便加工生產、儲運、開啟與消費應用等問題,是包裝設計中涉及面較寬,難度較大,關鍵性的一個環節。

        七、包裝視覺傳達設計
        無論銷售包裝還是運輸包裝,視覺傳達設計都是傳達不同商品特色或貨物信息,是樹立企業品牌形象極其重要的一面。運輸包裝需要通過文字、圖形、色彩等信息符號,淮確傳達貨物與商品信息,以利引導儲運、分類管理、提貨等;尤其是以銷售為主的包裝設計中,視覺傳達設計具有舉足輕重的作用,關系到體現商品的文化品位和滿足消費者的物質與審美需求,準確迅速地傳遞商品信息,美化商品,吸引消費,提高商品的附加值和商品市場銷售競爭力的作用。

        八、商品包裝附加物設計
        在配套商品包裝中,為方便消費者正確地了解與消費商品,往往在商品和包裝中附有吊牌、商品宣傳卡、商品使用說明書、禮品賀卡、封口標簽、質檢卡,食品與飲料、藥品消費輔助物——勺、叉、飲管、毛刷、小杯以至NP廣告等,都是包裝整體設計中不可分割,相互聯系補充的構成部分。搞好這部分設計對于方便消費商品、宣傳擴大商品與企業服務印象,助銷商品具有不可忽視的積極作用。

        九、包裝的防護技術應用處理
        包裝技術主要是針對商品在流通與消費過程中,可能遇到的種種損害和方便消費而采取的防護應用性技術手段。如防止商品破損變形的緩沖防震技術,食品包裝保質的滅菌、真空除氧、充氣技術,水果等活性產品防腐保鮮的空氣、溫度、水分調節技術,利用各類功能性包裝材料防水、防潮、防蟲、防輻射、防光、阻閑氣體等,利用特定的包裝結構手段防盜、防偽等。包裝技術的選擇與應用,貫穿在包裝整體系統設計的選擇包裝正藝技術方法,選用材料、進行包裝結構設計的過程中.或最后作輔助性的防護技術處理(如附加除氧劑、吸濕劑、罩塑等),對于強化包裝的整體功能效果是不可分割的重要構成因素。

        上述影響包裝設計的各個環節因素是相輔相成、相互融匯、互補共生的關系。而針對不同具體的包裝設計課題則各有側重,沒有絕對劃分的界線,只能在設計實踐中靈活理解掌握應用。

        十、編制設計說明書
        設計說明書是完成設計后,進行設計項目總結計成果、指導設計方案實施的文件。

        設計說明書的內容,一般包括封面(項目名稱,設計單位與設計者名稱、時間);內容——設計項目調研報告、設計文案、設計過程的圖文資料、正式設計方案的圖紙、照片、實施說明等內容;以及相關的證明附件材料。

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